La publicidad exterior
es un medio ideal y con una gran variedad de formatos para la comunicación de promociones y localización de una empresa. Con la incursión de otras posibilidades publicitarias más modernas como el marketing digital. Diariamente recibimos una media de unos 3000 impactos publicitarios por día, y muchos de éstos vienen a través del “outdoor”. Conviene destacar que la inversión en exteriores sigue en alza de las diferentes tipologías existentes.
Diferentes formatos en publicidad exterior:
Carteles luminosos
Se trata de avisos publicitarios que suele mostrar el logotipo de una marca. De igual forma puede incluir imágenes de productos. Es otro de los soportes de exterior mas utilizados.
En zonas de mayor tráfico de personas del centro urbano de algunas ciudades del mundo se encuentran los letreros más famosos y con mayor efecto recuerda: Puerta del Sol (Madrid), Picadilly Circus (Londres) o Time Square (New York).
Vallas publicitarias
Es el soporte más destacado y representativo. Estructuras ubicadas en zonas de mayor visibilidad y tránsito en las que se coloca un mensaje gráfico. Actualmente se ha restringido el uso de éstas en las carreteras por motivos de seguridad vial, permitiéndose únicamente en zonas cercanas a las ciudades.
Monopostes
Es un cartel publicitario de gran tamaño colocado a una altura considerada para que pueda ser visualizado desde grandes distancias. Es un soporte que cuenta con un gran número de impresiones y de notoriedad, marcando la diferencia con otros soportes publicitarios de exterior como las vallas publicitarias.
Marquesinas y Mupis
Los más habituales en puntos localizados de las ciudades. El Mupi va dirigido generalmente al público viandante y la Marquesina principalmente a conductores integrados en paradas de autobus. Cada uno de ellos consta de dos caras.
Transporte público
Autobuses, taxis, metros, etc. Disponen su superficie exterior para mostrar campañas publicitarias. De igual forma van enfocados a afluencia de público con presentcia en aeropuertos y estaciones.
Video-pantallas
Este soporte tienen ubicación en centros comerciales, centros y estadios deportivos, etc., en el que se emite spots, mensajes publicitarios de reclamo e información detallada (temperatura, últimas noticias, hora,etc).
Lonas
El formato suele utilizarse para promoción de una empresa o edificio. Suele tener dimensiones y tamaños de diferentes formas.
Banderolas
Son herramientas muy efectivas para poder aumentar la visibilidad de una empresa y suelen ubicarse en centros urbanos o interurbanos donde se celebren festivales o congresos.
Muros publicitarios
Son de gran visibilidad e impacto por su medida y ubicación en zonas principales.
Columnas
Suelen ser de forma cilíndrica y se ubican en diferentes emplazamientos como aeropuertos, aceras, congreso, etc.
¿Cuáles son los formatos idóneos para una mayor probabilidad de éxito?
- Monopostes: por sus grandes dimensiones, son ideales para hacer marca. Su coste suele ser elevado.
- Vallas: son ideales para mostrar marca y ofertas puntuales. Habría que evitar que esté ubicada junto a otros soportes más, que dificulten su visibilidad.
- Mupis y marquesinas: son formatos con mensajes más potentes. Es idóneo tanto para empresas grandes como pequeñas.
- Lonas: Normalmente son de menor tamaño para ubicarlas en zonas de tránsito. Están destinadas a empresas de todo tipo.
- Autobuses: utilizadas para campañas espectaculares, se suele usar para lanzamientos de productos, etc.